اولین و مهم‌ترین تصمیم شما در سفارش طراحی سایت، انتخاب نامی برای برندتان است؛ نامی که بر سردر تمام شعبه‌ها نقش می‌بندد، روی کارت‌های ویزیت حک می‌شود و در ذهن مشتریان ثبت می‌گردد. در دنیای آنلاین، دامنه دقیقاً همین نقش را ایفا می‌کند. دامنه، آدرس دیجیتال شما و اولین نقطه ارتباطی مخاطب با شما است. یک انتخاب اشتباه می‌تواند سال‌ها تلاش سئو و برندینگ شما را تحت تأثیر قرار دهد و یک انتخاب هوشمندانه، نیمی از مسیر موفقیت آنلاین را برایتان هموار کند.
در این مقاله، قدم‌به‌قدم شما را در مسیر انتخاب یک نام دامنه ایده‌آل راهنمایی می‌کنیم: از اصول ساده و خلاقانه نام‌گذاری تا نکات ریز سئو، تأثیر پسوندهای مختلف (.com ، .ir، .io و غیره) بر اعتبار سایت، و اشتباهاتی که حتی وب‌سایت‌های بزرگ هم گاهی مرتکب می‌شوند.
ترفند و نکات انتخاب نام دامنه
خیلی از وب‌سایت‌ها همان اول کار زمین می‌خورند، نه به خاطر محتوای بد، نه به خاطر طراحی ضعیف، بلکه به خاطر یک اشتباه ساده موقع انتخاب نام دامنه. اشتباهی که قابل جبران نیست مگر با تغییر کل برند. به همین دلیل توجه به ترفندها و نکات زیر در هنگام نام دامنه بسیار مهم است:
1- حذف یک حرف برای خلق نام جدید: اگر نام ایده‌آل شما ثبت شده است، به جای اضافه کردن عدد یا خط تیره (که حرفه‌ای نیست)، یک حرف بی‌صدا یا مصوت میانی را حذف کنید. این ترفند هم برندینگ منحصربه‌فردی می‌سازد، هم تایپ آن برای کاربر آسان است.
مثال: اگر tamrin ثبت شده tmrin نام جدید و کوتاه مناسبی است.
2- آزمون تلفنی: پیش از ثبت نهایی، نام دامنه را در یک تماس تلفنی بگویید و از طرف مقابل بخواهید آن را برایتان هجی کند. اگر در هجی کردن دچار تردید شد یا اشتباه نوشت آن دامنه را ثبت نکنید. یک دامنه خوب باید در یک مکالمه ۵ ثانیه‌ای بدون نیاز به توضیح اضافه، قابل فهم باشد.
3- قانون ۳-۲-۱ : یک دامنه استاندارد باید 3 هجا یا کمتر (برای به‌خاطر سپاری سریع) باشد. حداکثر 2 حرف تکراری پشت سرهم داشته باشد (از حروف پشت‌سرهم مثل ll یا mm پرهیز کنید). فقط یک تفسیر و معنی مشخص برای نام وجود داشته باشد.
4- آزمون واژه زشت پنهان: گاهی ترکیب دو کلمه در یک دامنه بدون خط تیره، کلمه‌ای ناخواسته می‌سازد. حتماً دامنه را به صورت چسبیده در قالب یک کلمه با صدای بلند بخوانید و از یک دوست بخواهید معنی اولیه‌اش را بگوید.
5- افزایش قیمت در ذهن مخاطب: دامنه‌های ختم‌شده به پسوندهای زیر، از نظر روانشناسی قیمت خدمات شما را در ذهن کاربر بالاتر می‌برند:
- Io. : حس فناوری پیشرفته
- .lawyer یا .clinic : حس تخصص و اعتماد بالا
- .app : حس مدرن
- اگر کسب‌وکار شما لوکس یا B2B است، از .com یا .io به جای .ir یا .shop استفاده کنید.
6- تست یادآوری ۲۴ ساعته: نام دامنه را به ۵ نفر از دوستان خود بگویید، سپس ۲۴ ساعت بعد بدون هیچ یادآوری از آنها بخواهید آن را بنویسند. اگر بیش از ۲ نفر اشتباه نوشتند نام دامنه را عوض کنید. این ترفند ساده از بسیاری از شکست‌های بازاریابی دیجیتال جلوگیری می‌کند.
7- ثبت دامنه با ایمیل موقت ممنوع: هیچ‌گاه برای ثبت دامنه از ایمیل موقت استفاده نکنید. در صورتی که رمز کنترل پنل خود را گم کنید، تنها راه اثبات مالکیت، دسترسی به همان ایمیل اولیه است. یک ایمیل جداگانه فقط برای مدیریت دامنه‌ها بسازید و آن را با احراز هویت دو مرحله‌ای قفل کنید.
نحوه انتخاب نام دامنه
انتخاب یک دامنه خوب، فرآیندی است با مراحل مشخص. هر مرحله، فیلتری است که گزینه‌های بد را حذف می‌کند تا در نهایت، تنها نامی باقی بماند که هم آزاد است، هم ماندگار، هم حرفه‌ای. در ادامه، این مراحل را به ترتیب بررسی می‌کنیم:
مرحله اول: مشخص کنید برای چه کسی اسم می‌گذارید
پیش از هر چیز، یک برگه بردارید و در بالای آن بنویسید: «مخاطب من دقیقاً کیست؟». اگر مخاطب شما نوجوانان هستند، یک جور اسم انتخاب می‌شود. اگر مخاطب شما مدیران ارشد شرکت‌ها هستند، جور دیگر. بدون دانستن این موضوع، هیچ اسمی درست از آب درنمی‌آید. سعی کنید مخاطب خود را در یک جمله توصیف کنید. مثلاً: «زنان بین سی تا چهل و پنج سال که دنبال خرید آنلاین لباس با کیفیت متوسط هستند».
مرحله دوم: یک طوفان فکری هدفمند راه بیندازید
حالا با توجه به آن جمله، یک کاغذ دیگر بردارید و هر کلمه‌ای که به ذهنتان می‌رسد بنویسید. هیچ کلمه‌ای را سانسور نکنید. اسم حیوان، اسم مکان، صفت، فعل، هر چیزی که با کسب‌وکار یا حرفه شما ارتباط دارد. بعد از اینکه لیست نسبتاً بلندی شد، شروع کنید به ترکیب کردن این کلمات با هم. «ساده» و «خرید» بشود «ساده‌خرید». «آرامش» و «خانه» بشود «آرامش‌خانه». «سریع» و «تک» بشود «سریع‌تک». حتی ترکیب‌های عجیب و غریب هم بنویسید. در این مرحله، تعداد مهم است نه کیفیت. سعی کنید به سی تا چهل گزینه برسید.
مرحله سوم: یک شب به لیست استراحت بدهید
کاغذ را بگذارید کنار و به هیچ‌کدام از این اسم‌ها فکر نکنید. فردا صبح، دوباره به لیست نگاه کنید. نصف اسم‌ها برایتان احمقانه به نظر می‌رسند. آنها را خط بزنید. از اسم‌های باقی‌مانده، آنهایی که اصلاً نمی‌توانید تصور کنید روی سردر یک فروشگاه یا بالای یک سایت بنشینند، خط بزنید. حالا شاید ده تا پانزده اسم برایتان مانده باشد.
مرحله چهارم: تست گفتاری انجام دهید
هر کدام از این ده تا پانزده اسم را با صدای بلند، آرام و شمرده، چند بار بگویید. بعد به یک دوست یا همکار زنگ بزنید و بدون اینکه بنویسید، فقط بگویید: «به نظرت اسم فلان چطور است؟». اگر طرف مقابل مجبور شد بپرسد «چطور نوشته می‌شود؟» یا «منظورت چه کلمه‌ای بود؟»، آن اسم را از لیست خارج کنید.
مرحله پنجم: تست نوشتاری انجام دهید
از سه نفر بخواهید اسمی را که گفتید، روی یک کاغذ بنویسند. اگر درست نوشتند، عالی. اگر اشتباه نوشتند، یعنی نام شما ابهام دارد. هر اسمی که دو نفر از سه نفر آن را اشتباه بنویسند، قابل قبول نیست.
مرحله ششم: اولویت‌بندی نهایی
از بین اسم‌هایی که تا اینجا مانده‌اند، سه تای اول مورد نظرتان را انتخاب کنید. این سه تا را به ترتیب اولویت ردیف کنید. اولویت با اسمی است که هم کوتاه‌تر باشد، هم معنی مشخص‌تری داشته باشد، هم تلفظش راحت‌تر باشد. حالا بروید و ببینید کدام یک از این سه اسم، با پسوند مد نظرتان (مثلاً دات‌کام یا دات‌آر) آزاد است.
قوانین مهم انتخاب نام دامنه
بعضی چیزها در انتخاب نام دامنه، سلیقه‌ای نیستند. بحث «خوب یا بد» نیستند؛ بحث «درست یا غلط» هستند. اگر این قوانین را نادیده بگیرید، دامنه شما از همان روز اول یک نقطه ضعف دارد که هیچ تلاشی نمی‌تواند آن را جبران کند.
- هیچ‌وقت از خط تیره بیشتر از یک بار در نام دامنه استفاده نکنید. یک خط تیره گاهی لازم است، مثل جایی که دو کلمه بدون خط تیره خواندنشان سخت می‌شود. اما دو خط تیره یعنی شما نتوانسته‌اید اسم مناسب پیدا کنید.
- اعداد در دامنه، فقط در دو حالت مجازند. حالت اول: عددی که بخشی از اسم برند شماست، مثل «۲۴» در سایت‌های خبری یا «۳۶۵» در خدمات همیشگی. حالت دوم: عددی که جایگزین کلمه شده باشد، مثل «۴» به جای «چهار» در بعضی برندهای خلاقانه. اما هر عدد دیگری، مخصوصاً اعداد تصادفی مثل ۵ یا ۸ یا ۱۲ که هیچ معنایی ندارند، اشتباه است.
- نام دامنه باید دقیقاً به همان شکلی نوشته شود که تلفظ می‌شود. اگر در نام شما حرفی هست که در تلفظ نمی‌آید، یا حرفی در تلفظ هست که در نوشتار نمی‌آید، آن نام دامنه قانون را نقض کرده است.
- کاربران ناخودآگاه دامنه‌های کوتاه‌تر را حرفه‌ای‌تر می‌دانند. دامنه شما نباید از نام برندهای معروف در حوزه خودتان بلندتر باشد. نگاهی به رقبایتان بیندازید. اگر میانگین طول دامنه‌های آنها حدود ۱۰ حرف است و دامنه شما ۱۸ حرف دارد، یعنی انتخاب خوبی نداشته‌اید.
